卧龙公益|CSR周刊:涉及诸多议题和领域,以推动实际问题解决为主

企业社会责任(CSR)指的是企业对一系列利益相关方负有的责任,这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人,以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份,在联合国17个可持续发展目标(SDGs)的引领下以及ESG责任投资机制的影响下,企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项,越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。
为履行卧龙论坛作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任,卧龙公益事业部特别推出《卧龙公益CSR周刊》,每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察,分析不同企业的CSR运营逻辑与模式,提供卧龙公益的思考,以期共同建构一个可持续的责任生态体系。
本期周刊(2022年3月21日至2022年3月27日)期间,全国多地疫情形势依然严峻复杂,为缓解资源挤兑现象,多家企业纷纷通过公益机构向疫情严重地区捐赠物资。需要提醒的是,企业应及时了解物资调配和使用情况,接收捐赠的公益机构也应及时对外公布物资去向。此外,本周的CSR动态还涉及生态环保、女性健康、儿童教育、非遗产业、乡村基础设施建设等诸多领域,以推动实际问题解决的项目为主。

一、疫情捐赠
企业:安踏集团
主题:白山黑水,“吉”祥平安
时间:3月21日

3月21日,集团向吉林省捐赠价值1000万元的御寒物资,为中宣部、中央文明办部署在重点防疫区域的志愿者提供近12000件御寒装备,支持吉林人民共克时艰,全力抗击此次疫情。安踏公益官微写道:“白山黑水,‘吉’祥平安,致敬战斗在一线的防疫志愿者。吉林加油!”企业:以岭药业
主题:以岭药业携手中国红十字基金会向香港援助防疫物资
时间:3月22日

3月22日,由石家庄以岭药业向中国红十字基金会捐赠的总价值780万元人民币的20万盒香港版连花清瘟胶囊运抵香港,根据当地疫情防控需要,该批物资将陆续发放给社区居民,助力香港疫情防控工作。企业:理象国
主题:理象国向抗疫一线人员捐赠300万物资:共抗疫情,同心守“沪”
时间:3月23日

近期,上海的疫情牵动着社会各界的心。3月23日,在共青团上海市委、市青少年发展基金会组织下,上海本土品牌理象国展开爱心物资捐赠行动,向全市多家医院、社区捐赠总价值300万元的预制菜物资,共计29000余份,以支援上海疫情防控工作。企业:太古可口可乐上海申美
主题:真爱梦想联合太古可口可乐上海申美,为杨浦区4个街道和杨浦区民政局捐赠爱心物资
时间:3月23日

真爱梦想联合太古可口可乐上海申美为长海街道、四平街道、殷行街道、延吉街道和杨浦区民政局送上了1500箱饮用水和50箱可口可乐产品。为多个居委和社区防疫点,以及核酸检测点的大白、社区工作人员和志愿者们送上后援保障。企业:哔哩哔哩
主题:哔哩哔哩公益平台分别上线由中国扶贫基金会、爱德基金会发起的疫情防控公益项目,为吉林捐赠爱心物资
时间:3月24日

3月份吉林省疫情突发,哔哩哔哩公益平台分别上线由中国扶贫基金会、爱德基金会发起的疫情防控公益项目。由B站爱心UP主和用户捐赠的抗疫物资陆续送达吉林,为基层一线工作者和志愿者提供个人防护保障。企业:特步
主题:吉祥吉林 抗疫必胜|特步集团捐赠1000万元御寒装备驰援吉林省抗疫志愿者
时间:3月24日

面对吉林省疫情防控的严峻形势,特步集团紧急驰援、奉献爱心,通过中国志愿服务联合会、中国志愿服务基金会向吉林省捐赠价值1000万元的御寒物资,鼎力支持中宣部、中央文明办在吉林省重点防疫区域开展“志愿服务关爱行动”。
守望相助,共克时艰。春暖白山,吉祥吉林!卧龙公益周评:
本周,部分省市(地区)疫情依然严峻复杂,各类资源挤兑现象时有发生。此时,捐赠物资比捐赠善款更直接有效,企业也正是意识到这一点,纷纷结合自身业务和资源优势,通过公益机构向疫情严重的地区捐赠物资。需要提醒的是,捐赠物资既要量力而行,也要按需而供。对于物资的调配使用情况,公益机构应及时反馈给捐赠方并对外公布,做到透明捐赠、透明使用。
二、快消行业
企业:百事集团
主题:助力新农村建设,“百事乡村振兴农业节水项目”正式启动
时间:3月22日

3月22日,在第30个世界水日来临之际,百事集团(以下简称“百事公司”)宣布向中国妇女发展基金会(以下简称“妇基会”)捐赠100万美元,启动“百事乡村振兴农业节水项目”,成为第一家支持妇基会农业用水项目的企业,也是妇基会“母亲水窖”及其升级项目的最大捐赠方。卧龙公益周评:
“母亲水窖”项目不仅是中国妇女发展基金会的品牌项目,也是国内影响深远的公益工程。经过20多年的发展,根据需求的变化,该项目实现了两次升级迭代,这延长了项目的生命周期,也丰富了项目的意义内涵。两次升级迭代,都离不开一家大型跨国企业——百事集团。作为该项目及其升级项目的最大捐赠方,百事集团能够持续捐赠20年,这需要企业的决策层具备长远的战略眼光。
企业:星巴克
主题:星绣未来,点亮乡村
时间:3月23日

3月23日,北京星巴克公益基金会宣布,向友成基金会定向捐赠635万元人民币,共同启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。项目计划遴选出50名女性非遗带头人,在3年内帮扶她们及其合作社共1250位女性开展非遗创业。项目还将重点支持15支乡村女性创业团队,通过赋能、孵化、推广等方式,助力其就业、创业,促进非遗产业的可持续发展,加速非遗文化的传播。卧龙公益周评:
如何实现量产、如何推广营销、如何打通市场渠道,摆在非遗产业化面前的问题可谓复杂棘手。作为一家企业,星巴克敢于迎难而上,行为本身就值得点赞。聚焦乡村女性,设置招募门槛,采取赋能、孵化、推广三大扶持模式,应当说,联合专业公益机构的星巴克有备而来。然而,最终能否实现可持续发展,要看项目周期结束后,创业团队能否独立运转。这就有赖于三年项目周期内的执行情况,更有赖于定期的监测与评估——根据受益人的反馈,调整修正扶持方式。
三、互联网行业
企业:轻松集团
主题:轻松集团联合泛生子启动女性第一IP“粉红三叶草”
时间:3月21日

2022年3月21日,轻松集团、中国妇女发展基金会、公益时报、ELLE联合发起了“321粉红三叶草”公益活动,以“321,轻松爱自己”为主题,力邀乔欣、张天爱、陈钰琪三位女性公益大使,共同呼吁关注女性癌症预防。卧龙公益周评:
为了实现善因营销,邀请明星参与话题倡导,并借助媒体传播推广,属于企业常规操作。话题倡导之外,企业若能结合需求群体的具体诉求做出实质的公益行动,这场善因营销会变得更加丰盈充实。
企业:360
主题:团中央权益部+360联合出品青少年网络素养公开课
时间:3月23日

如何正确认识网络、有效利用网络让网络成为学习、生活的好帮手。3月23日,共青团中央维护青少年权益部联合360公司出品《团团微课:青少年网络素养公开课》(高校版),为青少年安全健康地上网用网提供指引,聚焦青少年成长过程中会遇到的各类网络话题。卧龙公益周评:
当代青少年生于网络、长于网络,加强青少年网络素养教育是全社会的共同使命。青少年网络素养公开课,聚焦青少年成长过程中的网络话题,帮助青少年更好地面对多元网络世界,大大提升了360公司“网络安全卫士”的形象。360未来若能在守护青少年健康上网的同时,以网络素养课堂模式缩小教育资源的数字鸿沟,无疑可以将互联网企业“科技向善”的角色扮演得更好。
企业:腾讯
主题:为城乡孩子提供100间“未来教室”和100个“未来运动场”
时间:3月23日

近日,由韶关市教育局、腾讯成长守护、腾讯公益慈善基金会、深圳壹基金公益基金会联合举办的“未来运动场线上跳绳大赛——韶关站”完美收官。有了腾讯先进的动作捕捉和大数据分析技术的加持,普通的跳绳完成了智能化的升级,在大幅降低参赛门槛的同时,也让比赛增添了前所未有的趣味性和竞赛性。在疫情防控的大背景下,线上大赛吸引了106所学校报名,共计3297名师生踊跃参加,最终有34个团体、876名师生脱颖而出,获得各类奖项。卧龙公益周评:
受疫情防控的影响,部分线下的公益活动纷纷取消。腾讯利用其技术优势,在乡村上演了一场线上跳绳大赛,不失为互联网技术助力公益落地的典型。
企业:快手
主题:乡村振兴焕新活力 百美村宿项目助力河南辉县
时间:3月24日

为打造辉县市乡村旅游示范项目样板、推动松树坪村旅游产业经济可持续发展,3月24日,由北京快手科技有限公司、中国扶贫基金会及辉县市人民政府共同主办的“幸福松树坪·辉县市乡村振兴示范村暨百美村宿项目”启动仪式近日在线上举行。企业社会责任高级总监杨洪跃表示,快手将继续发挥平台流量优势,创新开展百美村宿—松树坪项目的宣传推广,让松树坪村有朝一日成为享誉全国的乡村振兴网红打卡地!卧龙公益周评:
一边是有优质项目的公益基金会,一边是掌握流量的互联网大平台。快手需要借推广“百美村宿”这个项目达到既提升品牌美誉度,又充实平台内容生态的目标。中国扶贫基金会也需要快手这个流量平台宣传推介“百美村宿”,完成吸引游客这一成果转化。在这个项目中,快手与中国扶贫基金会可谓找到了各自的需求点。
企业:百度
主题:百科动物园 | 限量独家濒危动物数字藏品免费发放,快来领取!
时间:3月21日-25日期间

3月21日-25日期间,百度百科·百科动物园携手山水自然保护中心、百度超级链发起【我领取 我承诺】濒危动物保护计划,免费发放濒危动物数字藏品,并邀请权威专家进行动物垂类科普知识,号召全民关注生物多样性保护。卧龙公益周评:
为号召全民关注生物多样性保护,百度百科借助了当下流行的数字藏品模式,与专业环保机构共同发放濒危动物数字藏品,这既增加了与用户的互动又起到了科普的作用。百度作为第一批取得互联网募捐信息平台资质的大厂,若此次行动可以增加线上募捐环节,不失为一个完整的闭环。
四、汽车行业
企业:梅赛德斯-奔驰
主题:梅赛德斯-奔驰星愿基金在大熊猫国家公园王朗片区开启森林碳汇公益项目
时间:3月21日

万物各得其和以生,各得其养以成。3月21日,中国青少年发展基金会梅赛德斯-奔驰星愿基金携手中国绿色碳汇基金会开启了大熊猫国家公园(王朗管护片区)生态修复增汇项目。作为梅赛德斯-奔驰星愿基金首个碳汇公益项目,此举以实施森林抚育增汇为核心,扩大适宜大熊猫生存的栖息地面积、提升森林生态系统碳汇功能。卧龙公益周评:
作为尾气排放造成大气污染的汽车行业,环保、低碳是许多车企品牌需要在公众心里树立的形象。因此,生态环保是其重点关注的责任领域。梅赛德斯-奔驰的森林碳汇是一个典型的生态修复项目,它既能通过增加森林碳汇助力双碳目标,又能推动大熊猫生存问题的解决。多层次问题的关注决定了这个项目是立体与系统的,这样的项目直接决定了今后的宣传推广模式也是丰盈的,品牌价值与形象也会在项目执行和宣传推广中得到极大提升。
五、体育用品行业
企业:安踏集团
主题:安踏集团与世界自然基金会公布二期合作:保护生物多样性 助力可持续发展
时间:3月26日

3月26日,安踏集团与世界自然基金会(以下简称“WWF”)于北京公布二期合作方向,安踏集团将与WWF北京代表处持续搭建共同实现可持续发展的合作伙伴关系,继续推广“Moving to Nature与自然同行”的环保理念。双方秉承保护生态环境,助力全球可持续发展的目标,共同推动纺织行业绿色转型,并就全球生物多样性保护及行业可持续发展等领域逐步展开后续工作。卧龙公益周评:
应当说,安踏集团与世界自然基金会的合作是全方位的,既有与安踏相关的纺织行业可持续发展以及供应链转型,也有生物多样性保护和森林生态系统修复。从合作的方向看,双方的二期合作是对第一期合作的延续。从合作的程度看,双方的二期合作是对一期的升级,从单一的支持行业绿色发展到推动行业可持续发展和供应链转型并举,从发起倡导式活动到参与环境核心问题的实质解决。当然,一切都要看最终的成效。

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